3小時破6000萬 省廣電攜手華南國美首創大小屏同步直播

3小時破6000萬 省廣電攜手華南國美首創大小屏同步直播

2020-05-22 10:24
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5月20日晚8點整,廣東省廣電、廣東省家電商會聯合華南國美為廣東省的街坊們帶來了一場低價直播盛宴,三個小時直播的銷售額超6058萬,新型的消費方式讓華南地區的家電市場提振了信心。

來自商務部數據顯示,今年一季度電商直播超過400萬場,直播電商將直接推動消費增長,帶來巨大的銷售增量。如今廣東地區復工復產、復商復市正緊急推進中,各企業將迎來一次重要的機遇。疫情發生后,為應對新的市場環境,華南國美及時調整營銷模式,對切實打通線上線下做了更深層次的嘗試,依托社交電商工具國美美店,圍繞門店3-5公里為半徑的社區用戶積極開展社群營銷、直播帶貨,直接觸達消費者。以這次的“520為愛拼了”直播帶貨為例,在廣東省商務廳的指導下,廣東省廣電、廣東省家電商會聯合華南國美還有美的、海爾、格力、華為、TCL、蘇泊爾等家電品牌,為廣東省居民獻上一場超低價搶好貨的盛宴。

“520為愛拼了”超級直播邀請到了深受廣東地區觀眾喜愛的名嘴鄭達、綜藝達人宋嘉其、影視演員彭新智等大咖助陣。直播以一首改編潮版的《外來媳婦本地郎》主題曲拉開了直播的帷幕。隨后大咖們分成了三支戰隊進行帶貨比拼,鄭達風趣幽默,宋嘉其綜藝感十足,“三哥”彭新智演技在線,為直播間的觀眾們精選并詳細介紹了十余款國美熱銷商品,同時還有三十余款暢銷型號在直播間上架。值得一提的是,向觀眾們推薦市場價為10839元的小天鵝洗衣機時,宋嘉其更是將國美零售華南大區總經理李想先生請到了臺上,原本直播價為6999元砍到3999元的驚喜價!這次砍價也把直播間的氣氛推向了高潮。

直播帶貨作為目前網絡消費增長的新動能,是新的市場環境下最受歡迎的消費形式。選擇在520這一天直播迎合“為愛拼了”的主題,精心挑選了一線品牌中四十余款性價比超高的網紅爆款,再加上這是廣東省內極受歡迎、口碑極好的七位主咖首度同臺帶貨,華南國美的520直播也取得了不俗的成績,作為全國首次大小屏同步直播,在廣東省商務廳、廣東廣播電視臺領導們的見證下美店商城、看點直播、京東、珠江頻道直播小程序、珠江經濟廣播呼啦直播小程序、南方購物直播小程序、觸電新聞APP和南方購物電視頻道等多平臺累計觀看人次超216萬,累計銷售超6058萬元。這除了得益于新的市場環境下,直播帶貨對消費市場的拉動力,更是基于企業社群營銷的助推,帶動了直播的觀看熱度和銷售轉化。通過日常社群維護,國美與用戶的黏性大大增強,為直播間提供可靠的流量支持;而持續不斷的直播活動、勁爆的價格和優質的選品又能為社群的建設提供新鮮且極具吸引力的材料。二者相輔相成為國美帶來了流量與銷售的提升。

業內人士分析,這次直播的成功也凸顯出現今市場環境下廣東省潛在的龐大的消費需求,“在新的經濟環境下,要想真正的擴內需、促消費,要讓市場迸發出更大的能量,頭部企業要根據不斷變化的市場環境,積極迎合消費者的需求,發揮供應鏈優勢和規模優勢,帶動本土消費回暖,助力經濟復蘇?!?/p>

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